草樹知春不久歸，百般紅紫斗芳菲。作為疫情防控進入常態化后的首個假期，同時也是時隔12年再次擁有五天的五一假期，人們“五一”出游的意愿格外高漲。據山東文旅廳公布的官方數據顯示，五一期間全省共接待國內游客1265.8萬人次，實現國內旅游收入68.3億元。

　　當下特殊時期的旅游市場也催生了新的旅游熱點，預約出游成為今年五一假期的關鍵詞。伴隨著預約景區門票、“云旅游”、智慧景區等旅游產品和服務的不斷完善，旅游市場開始回暖復蘇，逐漸向好。

　　據悉，五一期間，山東成為全國出游熱門目的地，遷入人員占全國出行人數的6.48%。山東同期接待人數、旅游收入占全國同期數據均超過10%。亮眼的數據再次見證了“好客山東”的吸引力與影響力。

　　硬核措施助力文旅市場復蘇

　　早在3月19日，濟南市財政率先安排文化旅游扶持專項資金1億元，統籌用于扶持文旅企業渡過難關、促進文旅產業振興。此外，面向旅游景區、旅行社、影劇院、演藝場所、書店等文旅企業推出2000萬元惠民消費券，拉動文旅消費。

　　進入4月，濟南、青島、聊城、日照、威海等多市拿出“真金白銀”為市民發放消費券，青島西海岸高新區更是拿出總額度1.5億元的健身消費券，為五一假期預熱，全力推動春夏消費。

　　疫情之下受到重挫的文旅行業急需復蘇，而消費券的發放正是激發市場活力的重大舉措，也是對文旅行業的重大利好。

　　4月25日，山東啟動全省第四屆文化和旅游惠民季暨山東人游山東活動，聯合全省16市組織開展“樂游齊魯”“樂賞齊魯”等六大系列，共2137項主題活動，省市縣三級落實1.38億元資金發放文化和旅游惠民消費券，推出了康養游、文化游等8大主題418條線路產品。

　　除此之外，“云旅游”也成為今年五一的熱門話題。

　　東營市啟動“云游黃河口”線上活動，并計劃全年開展系列專題在線直播推介和線上展演活動20期以上，讓廣大市民線上游覽黃河入海口迷人的濕地風光，聆聽黃河奔騰萬里最后匯入渤海的“回家”故事。

　　濟南文旅集團在趵突泉、大明湖，濟南野生動物世界等熱門景區設置慢直播拍攝鏡頭，通過直播平臺向市民實時分享景區美景。

　　棗莊臺兒莊古城借助大數據實現“一部手機管古城”“一部手機游古城”，滿足游客智能化服務需求。濰坊青州市博物館推出一系列線上虛擬展覽活動，市民宅在家就能身臨其境地觀賞館藏文物，品味古青州的獨特魅力。

　　越來越多的景點加入“云旅游”行列，數字文旅產業的逆勢上揚成為新的熱點和趨勢。

　　短途游、鄉村游更受青睞

　　今年的五一假期相比以往，有三成游客選擇不出城的本地游，四成選擇本省游，當自駕成為許多游客出行的最主要選擇，省內游、短途周邊游快速發展。

　　近日，中國旅游研究院、攜程旅游大數據聯合實驗室啟動“2020疫情后旅游大數據調研項目”。報告顯示，疫情結束后90%以上的被調查者選擇國內游。城市周邊游、國內中短程游、國內長線游三項是主要選擇，分別占比24%、43%、23%。

　　以青島為例，青島市文化和旅游局面向本地客群及周邊客群，重新梳理青島春季旅游資源，適時推出了“時尚健康游主題產品及線路”，涵蓋了26個網紅打卡點，“山海深呼吸、鄉野桃花源、花香飄島城、浪漫春天里”四大主題游線路，并創新推出了“局長帶你游”系列宣傳活動，以滿足游客對周邊游的期待。

　　濟南推出了綠水青山生態游、快樂泉城親子游、浪漫田園鄉村游、詩意濟南文化游等4大主題、60多項文化和旅游休閑活動。

　　東營市圍繞“黃河入海 我們回家”“承諾?祝福”主題推出9條精品旅游線路。

　　濰坊市推出健康養生、研學修習等8個系列52條旅游線路，豐富了游客旅游選擇的同時，也有效分流了熱點景區壓力。

　　濟寧運河千年南陽古鎮、臺兒莊古城文化游，淄博淄川區、棗莊山亭區推出的水滑道漂流、賞花游等室外游覽項目，吸引大批游客觀光體驗。

　　重點景區依舊熱門

　　目前，山東全省A級旅游景區恢復開放628家，占全省A級旅游景區總數的51%，5A級旅游景區恢復開放11家，占92%；4A級旅游景區恢復開放160家，占72%。

　　以泰山景區為例，由于出現局部擁堵情況，景區連發3條通告控制客流。5月1日22時06分，泰山景區發布通告稱，截至當天22時05分，泰山景區游客量達到最大承載量的25%，已暫停售票。23時25分再發布通告稱，自5月2日起實行分時預約制度。23時30分又發布通告，決定在日出后實行分區分時通行措施。

　　據統計，五一假期期間，泰安市納入監測的13個景區和鄉村旅游點共接待游客21.98萬人次，實現營業收入1459.37萬元。其中，泰山景區便占了將近半數，在嚴格落實游客量不超過最大承載量30%要求和防疫要求的前提下，假期期間泰山景區累計接待進山游客94845人。

　　由此可見，老牌重點景區依舊是游客出行的熱門選擇，而據統計，泰山、嶗山風景區等山東知名旅游景點均在全國熱門景區人流指數排行前十名。

　　據山東省文化和旅游廳廳長王磊介紹，未來，山東文旅工作將以融合發展、高質量發展為主線，持續推進文旅融合，將各大景區景點、度假區、特色小鎮和旅游特色村串珠成線、連片成面、集中打造，培育一批非遺主題旅游、非遺研學旅游精品線路，推出一批非遺旅游體驗基地。

　　同時，山東還將在2020年積極培育文化創意、精品旅游產業“雁陣形”集群和集群領軍企業，推動工業旅游、中醫藥健康旅游、研學旅游、體育旅游等相關產業發展，完善智慧文旅體系，促進“好客山東、智游齊魯，一部手機游山東”建設。

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