貔貅一樣胖滾滾的身子，銅鈴般賽過獅子的眼睛，一張大大的嘴巴，頭上一對麒麟的角，額頭正中還有一個寶葫蘆圖案……最近，一只奶兇奶兇的上古“瑞獸”在海外悄悄地“火了”，照片中的它在國外各個標志性景點，與游客合影留念，收獲了大量粉絲。它就是青州以瑞獸“峱（náo）”為原型、創新推出的城市IP形象——“峱寶寶”。

如今，鮮活生動的城市IP形象已經成為人們記住一個地方的重要途徑，也是提升地方文化軟實力、助推文化雙創發展的“必由之路”。今年，青州立足歷史文化資源優勢，深入挖掘傳統文化的時代價值，堅持“政府主導、部門聯動、企業主體”的原則，依托山東拓遠文化集團進行了“峱寶寶”IP項目開發，成為青州文旅融合的一張靚麗名片。

“峱形似麒麟，原型是青州名山‘峱山’上的一只瑞獸，有著悠久歷史和與青州的深刻淵源，因此在形象設計上，我們也力圖使峱寶寶的每一處都能彰顯出青州的歷史與文化。”山東拓遠文化集團董事長蔡向鵬介紹，“峱寶寶”的眉為水，發為火，角為土，翅為金，面為木，四顆牙、八個發髻代表著青州四通八達，兼容開放，頭頂道葫，一個卷軸是它最喜歡的玩具，也是它的裝備，可送福，可解憂。

自“誕生”以來，“峱寶寶”便憑借憨態可掬卻又不失威武霸氣的形象，迅速受到了大眾的廣泛喜愛，為進一步增加“峱寶寶”的曝光度和城市親密度，青州市以志愿服務、文創產品、文藝創作等為載體，將“峱寶寶”形象融入城市方方面面，“學習強國”宣傳志愿者、禁毒宣傳志愿者、核酸檢測貼形象IP、應急局說安全云課堂講解員、青州文化旅游導游員……到處都活躍著“峱寶寶”的身影，城市IP的“代言人”功能已初步顯現。

“我們還設計研發了一批潮范兒‘峱寶寶’文創產品，像T恤衫、遮陽帽、鼠標墊、毛絨玩具、辦公擺件、鑰匙扣等等，在景區、展館、商超和高速公路服務區都可以買到，很受市民和游客的歡迎。‘峱寶寶’系列動態表情包在推出后7天內客戶使用頻次達3萬余次，成了大家的表情包新寵。”蔡向鵬說。

今年6月份，青州又以“峱寶寶”為媒介，策劃了“峱寶寶世界之旅 · 漂洋過海來看你”活動，以東亞文化之都成員國和“一帶一路”沿線國家為主要脈絡，以文化為載體，邀請海外留學生、商會組織、華人華僑、外國友人等群體，與“峱寶寶”打卡合影，一起學漢字、一起唱兒歌、聽“峱寶寶”講故事、與各國超級IP明星對話等，讓更多外國人認識青州、了解青州、向往青州。

“‘峱寶寶’作為城市IP，不僅是青州的文化芯片，是山東的，是中國的，也是世界的，開啟世界之旅，承載著文化弘揚與宣傳的使命，有力地擦亮了我們‘好客山東’‘好品山東’的品牌，講好了中國故事山東篇。”青州市委宣傳部文化科科長劉倩倩介紹說，目前，“峱寶寶”文創產品已發往俄羅斯、美國、英國、韓國、新加坡、日本、澳大利亞、加拿大、白俄羅斯、新西蘭、斯里蘭卡、巴基斯坦等十幾個國家，英國、新加坡活動已經啟動。